1º Encontro Agenda do Futuro

Consultor e palestrante internacionalmente requisitado, Schultz mantém-se na fronteira da inovação, agora com foco no impacto das novas tecnologias e na necessidade da integração das iniciativas on-line e off-line – ou seja, do tradicional marketing push, centrado na transmissão de mensagens e na interrupção, com o novo marketing pull, de acesso, em que consumidor determina quando, como e onde acessar a informação.

A comunicação e o marketing estão no centro de uma revolução. Na nova economia, transformados pelas tecnologias e plataformas digitais, os mercados de massa cedem lugar aos segmentos e nichos. A comunicação broadcast perde espaço para uma multiplicidade de mídias. O consumidor – conectado em rede e com acesso quase ilimitado à informação – assume o poder. Ele decide quando, onde e como acessar as mensagens do seu interesse.

Que novos paradigmas as empresas e as marcas terão que adotar para construir valor, relacionamentos e negócios neste novo ambiente? Se os velhos fundamentos do marketing ficaram anacrônicos, os novos ainda não se consolidaram.

Para contribuir para este debate sobre o futuro, o Grupo TV1 criou a iniciativa Agenda do Futuro, que propõe uma troca permanente de conhecimento sobre os paradigmas emergentes.

O lançamento da iniciativa será um evento no dia 7 de abril, no Hotel Renaissance, com a presença do professor e consultor Don Schultz, da Northwestern University, uma das maiores autoridades mundiais do marketing.

Pioneiro no conceito de comunicação integrada, Schultz continua na dianteira sinalizando as tendências do mercado dominado pela lógica digital. Um de seus focos é a integração do tradicional marketing push – de transmissão de mensagens e interrupção – com o novo marketing pull, de acesso.

Neste site, você encontra mais informações sobre a iniciativa do Grupo TV1, o pensamento de Don Schultz e de outros autores, e os novos fundamentos do marketing: interatividade, colaboração, tecnologia e mensuração de resultados. Um espaço colaborativo voltado aos profissionais da área e ao aprimoramento das estratégias e práticas de comunicação e marketing.

Como parte da iniciativa da Agenda do Futuro, o Grupo TV1 iniciou uma pesquisa em parceria com a Troiano Consultoria de Marca, com o objetivo de mapear a evolução das práticas de marketing no mercado brasileiro.

Como parte da política de relacionamento com as universidades, a TV1 distribuirá convites da palestra com o professor Don Schultz, uma das maiores autoridades mundiais do marketing, para os primeiros estudantes que se cadastrarem no site.