TV1 fecha parceria internacional

O Grupo TV1, um dos principais grupos de serviços de comunicação e marketing do Brasil, acaba de fechar uma parceria estratégica com uma das maiores autoridades mundiais do branding, o francês naturalizado americano Marc Gobé. Designer, consultor e autor de livros como “Emotional Branding”, “Citizen Brand” e “Brandjam”, Gobé é o criador do conceito “Emotional Branding” ou marketing pela emoção, que dá nome à sua nova empresa, que possui escritórios em Nova York e Los Angeles.  Até recentemente, Gobé foi presidente da Desgrippes Gobé, um dos mais destacados grupos globais de branding e design, onde desenvolveu estratégias para marcas como Coca-Cola, AOL, Godiva, Victoria’s Secret e Estée Lauder.

A necessidade cada vez maior de alinhar a Comunicação e o Branding é a justificativa para a parceria. “Hoje, as pessoas se relacionam com as marcas também no mundo digital, o que exige novas soluções para a integração das plataformas on-line e off-line”, afirma o presidente do Grupo TV1, Sergio Motta Mello. “Nós compartilhamos desta visão, já temos um histórico de relacionamento com o Gobé e decidimos unir forças para potencializar os serviços oferecidos pelas duas agências”.

Em pesquisa sobre tendências do mercado de comunicação e marketing, realizada em abril dee 2008 pelo Grupo TV1 e intitulada “Agenda do Futuro”, o branding é apontado como uma das cinco dimensões-chave para o futuro, ao lado de interatividade, integração, tecnologia e mensuração.

Emotional Branding/TV1

Para Marc Gobé, a parceria com a TV1 representa uma combinação poderosa e sinérgica. “O Grupo TV1 é líder em comunicação on-line, forte em conteúdo, e está unicamente posicionado para apoiar a evolução do branding no ambiente digital. No momento em que as pessoas trocam as mídias tradicionais por seus computadores e celulares, a associação oferecerá ao mercado propostas inovadoras, com conteúdo dirigido e multiplataforma”, afirma o consultor.

De acordo com Motta Mello, a partir de agora o grupo contará com Gobé no desenvolvimento de estratégias de comunicação alinhadas ao novo Branding. “Já a consultoria dele terá à sua disposição todas as competências multiplataforma reunidas pelo Grupo TV1, por meio de suas agências TV1.Com, TV1 Vídeo, TV1 Eventos, TV1 RP, TV1 Editorial e GNova”, explica.

EmotionalBranding.com

O primeiro resultado da parceria pode ser conferido no portal colaborativo http://www.emotionalbranding.com, uma consultoria on-line que se propõe a ser referência mundial em marketing pela emoção.  Desenvolvido pela TV1.Com, agência digital do Grupo TV1, o endereço terá conteúdos abertos e áreas exclusivas para empresas e profissionais do setor, sob o mote “Trends that move consumers, ideas that inspire marketers”.  “A proposta é que os profissionais encontrem o que há de mais atualizado em insights e tendências para o desenvolvimento das marcas”, revela Gobé. O conteúdo, que inclui vídeos, artigos, blogs e fóruns, será continuamente atualizado durante as viagens que o consultor realizará, ao longo dos próximos anos, às principais metrópoles mundiais, em busca de exemplos de criatividade e inovação cultural.

O destaque do lançamento global do Emotionalbranding.com é o case Cidade Limpa, reconhecido internacionalmente pelo seu ineditismo e resultados, segundo Gobé. No site, é possível assistir ao trailler do documentário “Cidade Limpa: The Day Advertising Came Crashing Down”, produzido pelo consultor, e assistir a algumas das entrevistas realizadas sobre o tema com empresários, designers e publicitários paulistanos. O lançamento está previsto para o início de 2009.