Grupo TV1 realiza 1º Encontro Agenda do Futuro, com presença de Don Schultz

8.04.2008

Foi realizado no dia 08 de abril de 2008, no Hotel Renaissance, em São Paulo, o 1º Encontro Agenda do Futuro: Os Desafios da Comunicação e do Marketing na Nova Economia. A iniciativa do Grupo TV1 tem o objetivo de propor ao mercado um diálogo sobre a evolução nas práticas das empresas diante das grandes mudanças e quebras de paradigmas que ocorreram nos últimos anos, e que continuam em curso.

Durante o encontro, Don Schultz, uma das maiores autoridades mundiais do marketing e o mais respeitado especialista em comunicação integrada e professor da Northwestern University, falou sobre a proposta de alinhamento estratégico de todas as atividades de comunicação e marketing das empresas para fortalecer o vínculo empresa-cliente, consolidar marcas e trazer melhores resultados para os negócios.

O evento apresentou também os resultados de uma pesquisa inédita e pioneira realizada por iniciativa do Grupo TV1 sobre o assunto. A apresentação foi seguida de um debate comandado pelo presidente do Grupo TV1, Sergio Motta Mello, com a participação de Ivan Zurita, presidente da Nestlé; Luca Cavalcanti, diretor de Marketing do Bradesco; Carlos Alberto Julio, presidente da Tecnisa; e César Suaki, diretor-geral do Grupo Martins.

Segundo Sergio Motta Mello, “a criação dessa iniciativa tem como objetivo contribuir para o debate sobre o futuro da comunicação e do marketing, com a proposta de uma troca permanente de conhecimento sobre os paradigmas emergentes”. “Este encontro é o primeiro passo de um projeto mais ambicioso, que pretende colaborar de forma efetiva para que o mercado reconheça as mudanças necessárias, as oportunidades que decorrem delas e alcance o grau de maturidade que o país demanda.”

Além do 1º Encontro Agenda do Futuro, a iniciativa conta com outras ferramentas. Um portal colaborativo (www.tv1.com.br/agendadofuturo) foi desenvolvido pela TV1.Com, com informações sobre a iniciativa do Grupo TV1, o pensamento de Don Schultz e de outros autores, e os novos fundamentos do marketing: interatividade, colaboração, tecnologia e mensuração de resultados.

DON SCHULTZ

Pioneiro no conceito de comunicação integrada, o norte-americano Don Edward Schultz continua na dianteira sinalizando as tendências do mercado dominado pela lógica digital. Um de seus focos é a integração do tradicional marketing push – de transmissão de mensagens e interrupção – com o novo marketing pull, de acesso.

Schultz é considerado mundialmente como pioneiro e a maior autoridade em Comunicação Integrada de Marketing, conceito que visa assegurar a sinergia e consistência da mensagem, independentemente do veículo de comunicação usado para transmiti-la. Atualmente é professor emérito desta disciplina na Northwestern University, além de ser professor convidado em universidades líderes na Inglaterra, China e Austrália. Conduz freqüentemente seminários para empresas em todo o mundo. É também presidente da consultoria Agora, Inc. sediada em Evanston, Illinois, empresa que procura levar para seus clientes a proposta de que a visão de comunicação integrada é hoje ferramenta importante para garantir uma melhor gestão nas empresas, uma vez que traz a importância das pessoas, da tecnologia e de novos processos para os conceitos de marketing e comunicação mais tradicioanais.

Entre os 13 livros de sua autoria e co-autoria, destacam-se “The New Marketing Paradigm, Integrated Marketing Communications”, “Sales Promotion Management” e “Communicating Globally”. Com um incomparável conhecimento em comunicação, marketing, vendas, publicidade e gestão de marcas, Schultz leva para as suas palestras estudos de casos fascinantes, além de conselhos poderosos para os negócios bem-sucedidos.

PESQUISA

Durante o 1º Encontro Agenda do Futuro, o Grupo TV1 apresentou os resultados de um estudo pioneiro e inédito que avalia o grau de adequação das empresas às novas práticas de marketing e comunicação. A pesquisa analisa cinco dimensões das áreas de comunicação e marketing das empresas brasileiras - integração, interatividade, tecnologia, mensuração e branding.

O estudo, produzido pela Troiano Consultoria de Marcas por iniciativa do Grupo TV1, foi realizado com o objetivo de avaliar o grau de adequação de uma empresa às novas exigências do mercado de comunicação e marketing, transformado pela expansão da lógica digital – que aponta para necessidade de mensuração, colaboração e interatividade – para todas as esferas da comunicação.

Participaram da pesquisa 60 executivos de grandes empresas brasileiras, de diversos segmentos de mercado, sendo que 77% delas têm mais de 1.000 funcionários.