Capítulo 22 - High Tech, High Touch

22.06.2009

Os ‘eventos de conteúdo’ têm como principal desafio atrelar informação e entretenimento. Afinal, a pergunta para sempre tende a ser: como fazer com que uma audiência se mantenha interessada por um assunto muitas vezes denso e específico por uma noite toda ou, às vezes, um dia inteiro? Com essa demanda em mente, a TV1 Eventos tem se especializado em novos formatos e já consegue aliar tecnologias e ferramentas diferenciadas para clientes como Bradesco, Abril, SAP, Bunge, dentre outros.

Para a agência, o foco tem sido levar o evento além do evento, e trazer conteúdo relevante para o público que o acompanha de maneira que a experiência tenha continuidade. O marketing presencial nesses moldes pede, portanto, pesquisa tanto de conteúdo quanto dos melhores palestrantes para a ocasião, mestres de cerimônia etc. Isso garante a possibilidade de geração de mídia espontânea, como aconteceu nos eventos II Fórum de Risco da Bradesco Seguro e Previdência, que contou com a presença do ex-prefeito de Nova York, Rudolph Giuliani, e o lançamento da linha Z da HP, que contou com a presença de Katherine Swanborg, technology executive da DreamWorks, por exemplo.

Outro ponto importante tem sido fazer como que o evento ganhe projeção por meio de outras mídias: hotsites que podem ser produzidos para o pré e o pós evento; revistas ou livros que resumem ou trazem o conteúdo na íntegra; vídeos e virais, que podem ser veiculados para angariar visibilidade para o tema do evento. Enfim, as possibilidades são inúmeras e a idéia é, cada vez mais, que o evento possa ser a ponta de lança de um conteúdo que se estenda por novas e inusitadas plataformas.