Grupo TV1 reestrutura operação (Meio & Mensagem)

29.07.2009

Gal Barradas e Antony Martins assumem vice-presidências da holding

Um mês depois de deixar a vice-presidência de propaganda da MPM, Gal Barradas já está de casa nova: o Grupo TV1. Sua contratação, anunciada na semana passada, integra um processo de reestruturação organizacional da holding comandada pelo sócio-presidente Sérgio Motta Mello e a sócia-diretora de planejamento e conteúdo Selma Santa Cruz.

Como vice-presidente de negócios, o trabalho inicial de Gal Barradas será o incremento da agência de publicidade GNova, lançada em julho de 2007 e comandada atualmente pelo diretor de negócios Cassio Motta Mello e o diretor de criação Amaury Bali Terçarolli. Com uma equipe de 20 funcionários, a GNova atende as contas de Bunge, Cyrela e ESPM.

“A GNova é uma agência que já nasceu dentro de um novo mercado. Por isso, olha a gestão estratégica de marca antes de pensar em qualquer canal e planeja independentemente das competências a serem ativadas para a aproximação com os públicos”, define Gal, reforçando a proposta da empresa de criação multidisciplinar e planejamento isento.

Paralelamente, o Grupo TV1 promove Antony Martins, de diretor executivo à vice-presidente de operações. Martins está há dez anos na holding; durante boa parte desse período dirigiu a TV1.com, maior empresa do conglomerado, focada em marketing digital e hoje com equipe de 200 funcionários comandados pela diretora executiva Patrícia Andrade. Entre as contas dessa unidade estão Secom (Presidência da República), Grupo Pão de Açúcar, Cyrela, Gerdau e Guaraná Antarctica.
Segundo Motta Mello, o Grupo TV1 vinha crescendo, em média, 20% nos últimos cinco anos, tendo atingido o índice de 30% e acumulado receita de R$ 80 milhões em 2008.

Ele ressalta que os negócios seguem a contento em todas as seis unidades, como a TV1 Eventos, que acaba de ser escolhida para trabalhar com TIM, AES Eletropaulo e Microsoft, cliente da TV1.com há dez anos. A TV1 Vídeo, reposicionada para atender o mercado digital, já responde por 30% de sua demanda. As outras unidades são TV1 Editorial, dirigida por Ernesto Bernardes, e TV1 RP, comandada por Sônia Penteado.

Além da sede em São Paulo, que está sendo ampliada, a holding mantém escritórios em Brasília, Rio de Janeiro e Campinas, empregando 470 profissionais. “O Grupo TV1 é a expressão da mudança do negócio da comunicação”, salienta Motta Mello. “Nosso modelo de negócio não é dependente da mídia. Já reflete o novo”, completa Martins.

Para Gal Barradas, um importante diferencial para a atuação da Gnova é o fato de a agência ser parte de um grupo no qual é possível integrar especialidades diversas. “Essa integração não é automática e depende da necessidade da marca no momento. O nosso pensamento é que é integrado, não, necessariamente, as ações para os clientes”, ressalva Selma Santa Cruz.

“É muito difícil colocar em prática projetos realmente integrados, com diversas disciplinas, equipes e modelos de negócios diferentes”, reconhece Martins. “É preciso fazer bem cada uma das disciplinas que irão compor o projeto. Além disso, a remuneração, os processos de trabalho, a organização interna e a cultura empregados na integração não podem ser conflitantes com os desafios de cada uma de nossas unidades, que precisam manter-se competitivas em suas áreas”, acrescenta.