Capítulo 47 - Eventos muito além do canapé

12.12.2009

Quando se pensa em inovação para 2010 na área de marketing presencial, eventos e promoções, é muito fácil cair na tentação de falar das ferramentas tecnológicas que surgem no mercado. Afinal, os eventos costumam ser um grande laboratório de testes das novas tecnologias, como grandes projeções, multitelas, telas multitouch – sistema que veio do iPhone para as telas gigantes –, realidade aumentada, 3D, holografia, entre outras.

Mas, no fundo, a maior tendência prevista para 2010 e que se fortalecerá daqui pra frente é o valor estratégico do planejamento na criação de eventos. Os profissionais que lidam com o marketing presencial precisam se perguntar o motivo pelo qual uma pessoa vai sair de casa. Por isso, a experiência real e presencial precisa oferecer algo que a internet não possibilite.

Um evento de conteúdo, também tratado como tendência para o próximo ano, não é nada se for apenas uma palestra e ficar somente no conteúdo, pois esse conteúdo qualquer pessoa pode assistir da casa, por meio de um streaming ao vivo na internet. O que o público busca em um congresso, um encontro ou uma reunião é o relacionamento com os outros para falar sobre aquele assunto e trocar ideias presencialmente.

Esse raciocínio de dar às pessoas um motivo para sair de casa e, durante o evento, dar outro motivo para que elas voltem transformadas será o principal objetivo a partir de agora: conectar a área de marketing presencial com o planejamento de marketing. Afinal, o mercado em 2010 vai extrapolar as projeções que estavam traçadas inicialmente. As empresas têm hoje grandes perspectivas, o Brasil está caminhando para ser a quinta maior economia do mundo e essa boa percepção vai contagiar os clientes. Principalmente as multinacionais, que estão focando nosso país como a bola da vez, o que traz investimentos para as filiais brasileiras.

Já percebemos uma movimentação dos principais clientes com investimentos mais fortalecidos em marketing para 2010, especialmente porque nos aproximamos da época de grandes eventos que vão acontecer no Brasil, que é a Copa do Mundo de 2014 e as Olimpíadas no Rio de Janeiro em 2016.

A Copa de 2010 já será um ensaio para todas as ações que as empresas farão na Copa de 2014. Esse é o momento de pensar em criar parcerias com empresas globais, porque elas vão querer estar com suas marcas presentes aqui em 2014. Este pode ser um grande laboratório de ações efetivas para unir atuação de marca e posicionamento com o grande público assistirá todos os jogos do Brasil e de outras seleções.

As grandes empresas querem se aproximar desse momento positivo e vão converter isso em volume de vendas já no próximo ano. Percebemos que o mercado ensaia ações que serão a grande força motriz para impulsionar o setor de eventos e promoções em 2010.