TV1 conquista institucional da AmBev

22.02.2010

Depois de estrear em setembro uma campanha institucional criada pela MPM para jornais e revistas protagonizada por seus funcionários, a AmBev passa a trabalhar sua imagem corporativa também nas mídias digitais. Para isso, o anunciante realizou concorrência vencida pelo Grupo TV1.

“Até o ano passado, a AmBev não comunicava de maneira pró-ativa a sua imagem institucional. Mas chega uma hora em que isso é inevitável. Uma coisa é divulgar suas marcas, outra é se posicionar como companhia geradora de empregos e riqueza para o País, compara Gal Barradas, vice-presidente de negócios e clientes integrados do Grupo TV1.

Segundo ela, o novo passo da AmBev é um avanço no esforço de aproximação institucional da companhia com seus diversos públicos: de funcionários a consumidores, passando por investidores, fornecedores, revendedores e imprensa. Um novo site está sendo desenvolvido pela TV1.Com visando a estreitar tais relacionamentos. Para isso, prevê atualizações constantes com conteúdo produzido pela TV1 Editorial e também a abertura de espaços colaborativos.

Há ainda uma terceira empresa do Grupo TV1 envolvida no projeto. A TV1 RP será a responsável pela mensuração de resultados e pela atuação em redes sociais. “Não é prerrogativa da empresa estar ou não nas redes sociais – elas estão, quer queiram ou não. Por isso, têm que se adequar à dinâmica dos consumidores. Em vez de gerar lides que tragam audiência, queremos levar o nosso conteúdo aonde o consumidor e os outros públicos de relacionamento estão”, frisa Gal.

A chegada da nova conta é reflexo também do trabalho já realizado para o anunciantes pela TV1.Com, que cuida da verba digital do Guaraná Antarctica. “Realizar esse projeto de disciplinas integradas é um desafio de grande empenho e satisfação para toda a nossa equipe”, destaca Gustavo Donda, diretor de planejamento do Grupo TV1. “Embora cada empresa tenha vida própria e o desafio de ser a melhor no seu campo de atuação, integrar é tendência de mercado e possibilidade real dentro do grupo”, garante Gal.

Matéria de Alexandre Zaghi Lemos, publicada na edição do Meio & Mensagem de 22/02/2010.