Cannes - Comunicação em tempo real

24.06.2010

Quinto dia de Festival e a GNova continua cobrindo os principais acontecimentos. A cerimônia de premiação de Cyber foi super emocionante. Conduzida pelo presidente do júri, Jeff Benjamin (Crispin&Porter + Bogusky), com um discurso significativo sobre as dificuldades do processo criativo, ele pediu à audiência para não desistir de boas ideias quando a batalha para chegar lá nos faz sentir perdedores e incapazes. Reforçou que o processo é mais transpiração do que inspiração e brincou com a plateia dizendo que um baixo CTR pode acabar com a auto-estima de qualquer profissional. Os dois Grands Prix foram dados a ações totalmente voltadas para o engagement.

O primeiro foi para “The Fun Theory”, criada para Volkswagem pela DDB (Sweden) e o segundo para “Chalkbot”, desenvolvida pela Wieden + Kennedy Portland, para Nike Livestrong Foundation. As duas ações saem da internet e pedem atitudes das pessoas no mundo real.

Segundo Jeff, as campanhas mais impressionantes deste ano respeitam dois aspectos: a tecnologia invisível (e que funciona) e o real time, especialmente quando as ações das pessoas são integradas às atividades de comunicação em tempo real. Em “Chalkbot”, mensagens de esperança foram colocadas nas ruas do Tour de France (assista o vídeo case):

E em “The Fun Theory”, as pessoas interagiram com as ações de OOH, fazendo o projeto explodir na internet. Confira os vídeos de lançamento dessa campanha:

De novo, não fica a menor dúvida: não há mais a linha que dividia o on e o off-line. Agora, os Grand Prix desta categoria são os que provocam atitudes na vida real. Apesar da pequena participação em Cyber este ano, os Young Lions brasileiros ganharam a primeira colocação: Nathalia Rezende (AlmapBBDO) e Daniel Xavier (Wunderman) foram os representantes nacionais.

O prêmio de personalidade de mídia do ano foi para Mark Kuckerberg, pelo fenomenal Facebook e seus 500 milhões de usuários regulares. Com um discurso tranquilo e humilde, ele admite estar onde está por um simples acidente da natureza: “Faço parte da primeira geração que teve computador e conexão à internet desde muito cedo. O conceito do Facebook é algo muito natural para quem viveu a infância se conectando com amigos pela internet”, disse Mark.

O Grand Prix de Press foi para a campanha da Billboard Magazine, criada no Brasil e já citada em posts anteriores. O júri considerou o trabalho inovador, poético, provocador e participativo. E o mais importante: transborda a essência da marca. A mesma campanha levou Ouro em Direção de Arte, além de muitos outros Leões.

As atividades de hoje vão do clássico showcase da Saatchi&Saatchi ao imperdível seminário da Pricewaterhouse Coopers. Com a iminência do fim do festival, o Palais está mais tranquilo e os seminários de hoje mais vazios. Acho que vai dar para aproveitar bastante.

Veja também os outros textos da cobertura de Cannes:
- As primeiras impressões direto de Cannes: http://migre.me/QURb
- Content quality x engagement: o vídeo como peça estratégica: http://migre.me/QX6e
- A importância do invisible advertising, a volta do product placement e a relevância da história: http://bit.ly/bOOsnl
- A tecnologia vai liderar o futuro do advertising: http://migre.me/Rz7m
- Campanhas impressionantes seguem duas regras: tecnologia invisível e real time: http://migre.me/RNoL
- O poder da simplicidade na mensagem http://migre.me/S7nC

Louise Beltrão, Diretora de Atendimento da GNova, na cobertura especial do Festival Cannes Lions (24/06/2010). Fique por dentro de cada detalhe do festival: @GrupoTV1 e @GNova_.