Cannes - Simplicidade na mensagem

25.06.2010

Penúltimo dia de festival. A GNova chegou ao Palais com planos de entrar em uma sala de exibição e ver os shortlists de Film e Integrated. Depois desta maratona de seminários, palestras e workshops, uma manhã de screening era quase um mimo. Afinal, ver trabalho bom é uma delícia. Em uma super tela, uma super cadeira, entre colegas do mundo inteiro, melhor ainda. Mas nossos planos não deram certo: o trabalho fica armazenado e pode ser consultado depois – as sessões de trabalho em tempo real, não.

E foi assim que emendamos uma na outra: a palestra da MDC Partners, com participação de David Droga (Droga5), o painel “The Cannes Debate” com Sir Martin Sorrell entrevistando o mega-executivo Keith Weed (CMO da Unilever) e o 4º Seminário de Música de Cannes, com o maravilhoso Tim Mellors entrevistando Yoko Ono – divertidíssimo.

Uma seqüência de provocações.
David Droga provocou a audiência a arriscar-se mais. Lembrou-nos o tempo inteiro sobre a equação básica do trade-of “para ganhar, tem que perder” e do conceito básico de risco e retorno: quanto maior o risco, maior o retorno. Implorou às pessoas de atendimento que batalhem por boas ideias (“account people must die for a good idea”) e ressaltou a importância do conhecimento técnico para a defesa de uma campanha. Esta primeira parte da manhã foi concluída com um belo call-to-action feito pela MDC: “US$ 1MM serão investidos em uma boa ideia até o final do ano. Envie a sua.”

Keith Weed, com a parceria de Sir Martin Sorrell, começou o painel agradecendo em nome da Unilever pelo título de “Anunciante do Ano” e com o cuidado de quem sabe merecer: “Isto é porque sempre fomos líderes e inovadores em advertising. Fomos os primeiros a fazer um filme em P&B e agora seremos o primeiro anunciante do Apple iAds (mobile advertising networking)”. Falou também da ação bacanérrima de realidade aumentada que está acontecendo no hall do Palais: delegados que sorrirem para dentro de uma máquina (há uma posição correta para o scanner, claro), ganham um sorvete Kibon. A foto pode ser compartilhada com a família e amigos via Facebook. Muito significativo: um sorriso por um sorvete – pura construção de relacionamento entre a marca e os consumidores.

Weed diz que o investimento da Unilever em digital dobrou de 2009 para 2010 e que provavelmente seguirá este passo nos próximos anos. Convidou a delegação a apresentar boas ideias e disse estar precisando muito de projetos digitais. Terminou com uma brincadeira: “Para mim, o digital é como sexo na escola: está todo mundo falando, pouca gente fazendo e quem faz não está com o desempenho que poderia”. No mínimo, provocativo. Com toda a minha admiração por Sir Martin Sorrell, Mr. Heith Weed arrasou e tomou conta do painel.

O 4º Seminário de Música de Cannes foi uma sessão de trabalho divertidíssima. Imaginem vocês: Yoko Ono e  Tim Mellors embaixo de um lençol, lendo poesias para o auditório.  Sinceramente, a tal da pauta “a relação entre música, arte e propaganda” foi minimamente tocada. E o poder pop da “MultiMedia Artist” foi o foco da sessão.

Mellors lembrou de ações de Yoko como a “bed-in” , “Give Peace a Chance”, “Peace Now” ou “War is Over” como dignas de Leões de Mídia. Yoko reforçou o poder da simplicidade e o poder da mensagem. “É muito pop dizer que o meio é a mensagem. Eu sempre acreditei no contrário. Para mim, a mensagem é o meio”. O seminário terminou com o auditório cheio de mini-lanternas (doadas pela própria Yoko), cantando músicas sobre amor e paz. Inspirador.

Já saiu os shorlists de Film e Integrated. Totalmente diferente de 2009, não há uma ação que chame toda a atenção, como foi “The Best Job in The World” no ano passado. Para nós do Brasil, é muito gostoso ver uma ação simples, linda e do bem como “Xixi no Banho” (F/Nazca para SOS Mata Atlântica) no short de Integrated. Não deixem de dar um pulo no site do festival hoje (www.canneslions.com) – lá estão disponíveis informações sobre a lista completa dos vencedores.

Veja também os outros textos da cobertura de Cannes:
- As primeiras impressões direto de Cannes: http://migre.me/QURb
- Content quality x engagement: o vídeo como peça estratégica: http://migre.me/QX6e
- A importância do invisible advertising, a volta do product placement e a relevância da história: http://bit.ly/bOOsnl
- A tecnologia vai liderar o futuro do advertising: http://migre.me/Rz7m
- Campanhas impressionantes seguem duas regras: tecnologia invisível e real time: http://migre.me/RNoL

Louise Beltrão, Diretora de Atendimento da GNova, na cobertura especial do Festival Cannes Lions (25/06/2010). Fique por dentro de cada detalhe do festival: @GrupoTV1 e @GNova_.